Dù giá vàng trong ngày vía Thần Tài thường tăng cao, người dân vẫn sẵn sàng xếp hàng từ sáng sớm để mua lấy “một chỉ vàng may mắn”. Đây là hiện tượng kết hợp giữa niềm tin tín ngưỡng với hành vi tiêu dùng theo phong trào, tạo nên giá trị xã hội