Cả hai hãng xe đều tiên phong trong việc ứng dụng công nghệ mới. BMW nổi tiếng với hệ thống dẫn động thông minh xDrive, hệ thống iDrive điều khiển trung tâm và gần đây là công nghệ xe điện với BMW i3, i4 và iX. Họ cũng đang phát triển xe tự lái