Nhiều nghiên cứu cho thấy không khí Giáng Sinh có khả năng kích thích tâm trạng tích cực, giảm căng thẳng và tăng mức độ hào hứng trong hành vi tiêu dùng. Khi áp dụng vào trò chơi, chủ đề này kích thích não bộ tiết ra dopamine – hoocmon tạo cảm