Ngoài ra, các hoạt động thương mại và quảng cáo đã góp phần lớn vào việc phổ biến hình ảnh ông. Thương hiệu Coca-Cola từ những năm 1930 đã sử dụng hình tượng Santa Claus trong chiến dịch quảng bá, góp phần định hình diện mạo “hiện đại” của ông