Trẻ em bị thu hút bởi hình dạng động vật, siêu nhân hay công chúa; thanh thiếu niên yêu thích vị kẹo mới lạ, có tính năng như "kẹo nổ", "kẹo chua cực độ"; người lớn thì tìm đến những loại kẹo gắn liền với sức khỏe như kẹo thảo dược, kẹo ngậm ti