Sự phát triển mạnh mẽ trong những năm 1980 và 1990Các cầu thủ như Kobe Bryant, LeBron James, Stephen Curry không chỉ là vận động viên mà còn là biểu tượng văn hóa. Các đội bóng cũng ngày càng mang tính toàn cầu, với nhiều cầu thủ quốc tế nổi bậ