Tuy nhiên, điều cần thiết là làm sao để Santa không bị biến thành một “công cụ tiêu dùng”, mà giữ được bản chất nhân văn của mình. Những chiến dịch xã hội như “Secret Santa” trong trường học, tổ chức thiện nguyện, hay hoạt động tặng quà cho trẻ