Thương hiệu không nhấn mạnh vào yếu tố “cao cấp” mà hướng tới hình ảnh dễ tiếp cận, “kẹo dành cho mọi nhà, mọi người”.Từ thời cổ đại, hình ảnh nữ hoàng đã vượt ra khỏi vai trò chính trị, trở thành nguyên mẫu (archetype) trong tâm thức tập thể.