Tuy nhiên, điều này cũng gây ra một cuộc chiến mới giữa các nhà sản xuất kim cương truyền thống và các công ty tiên phong trong lĩnh vực kim cương nhân tạo. Nhiều chiến dịch truyền thông đã được phát động nhằm tranh luận về sự “tinh khiết” của